Šperky mohou být vždy aktuální, říká zakladatel značky VoDa Jewel

Je těžké dnes někoho překvapit šperky – trh jimi přetéká a jsou produkty pro každého vkus a peněženku. Ale stejně. Když krása nejsou jen výrobky z kovu a kamene, ale celá filozofie, získává zvláštní hodnotu.

Daria Vologdina, členka Mezinárodní asociace “Unie designérů” a Creative Union of Artists of Russia, spojila svůj život před více než 15 lety, kdy absolvovala školu The Sharonovs’ School designu šperků a uměleckého kovu).

Značka šperků VoDa Jewel vytvořená Dariou (pojmenovaná podle jména a příjmení autorky) se však objevila teprve před třemi lety. Vzniku značky předcházela léta práce ve velkém podniku. „Pracovala jsem jako designérka-umělkyně v oblasti exkluzivních šperků a pravděpodobně mě sám život nasměroval k založení vlastní značky,“ říká. Se získanými zkušenostmi přišla Daria v roce 2015 z Petrohradu do Moskvy a založila vlastní společnost, která vytváří šperky ze stříbra a přírodních kamenů.

Za tři roky existence značky Daria iniciovala mnoho projektů – nezávisle i ve spolupráci s designéry a hvězdami. „Vytvořili jsme kolekci šperků podle obrazů ruských umělců ze soukromých sbírek prezentovaných v galerii katedrály Krista Spasitele. Pro naši značku to byl důležitý projekt, protože jsme dostali šanci dotknout se, řekněme, něčeho posvátného – děl slavných umělců,“ řekla Daria.

Společnost dnes nemá vlastní výrobu, značka dlouhodobě spolupracuje s týmem klenotníků. Stávající kapacity, poznamenává Daria, jsou prozatím dostatečné, ale pokud se objeví velké projekty, bude nutné rozšíření. Současná produkce zásobuje výrobky moskevský obchod a tři další v regionech, zejména v Ťumenu a Petrohradu, kde jsou výrobky prezentovány v prodejnách více značek.

„Výrazným rysem našich šperků je jejich všestrannost. Každou kolekci VoDa Jewel se snažím založit na principu transformace. Produkt by neměl být statický jako jeho majitel, měl by se s ním měnit a odpovídat situaci,“ říká. „Když si tedy koupíte jeden šperk, koupíte si jich několik,“ poznamenává Vologdina.

Do letošního roku vytvářela Daria všechny své kolekce sama – ve spolupráci s klenotníky, kteří její nápady realizují. „Při práci na každé kolekci jsem nejprve nasycen pocity a emocemi. Například při cestování se ponořím do prostředí, komunikace s lidmi mě nabíjí energií a jejich vášněmi. Nové chutě, vůně a umění také mění mé vědomí a vnímání,“ říká Daria. „Vše, co je uvnitř, převádím do hmotného světa šperků, pocity a vjemy jsou přenášeny barvou a tvarem kamene, plastickými liniemi šperků se snažím zprostředkovat a zdůraznit ženskou přirozenost, krásu, ladnost linií a formy,“ říká.

Objem práce postupně roste a Daria přemýšlí, jak přilákat mladé designéry ke kreativitě a rozvoji značky. „Teď mám velké pracovní vytížení – hodně administrativní práce a nevylučuji možnost, že přilákáme mladé designéry,“ říká Daria. “Proč ne? Už jsme si udělali jméno, ale oni zatím takovou možnost nemají, i když nápadů je spousta. Je důležité realizovat se jako kreativní jednotka, tuto příležitost můžeme poskytnout,“ zdůrazňuje podnikatelka.

Podle Darie je o tento typ seberealizace zájem, a proto vznikl nápad uspořádat školení a vést mistrovské kurzy. „V současné době máme plné ruce práce s realizací dalších úkolů – tvorbou kolekcí a prodejem produktů, takže síla současného týmu ještě nestačí vše pokrýt, i když uvažujeme i o pořádání mistrovských kurzů v rámci akcí,“ poznamenává. p >

Konkurence podle podnikatele roste, ale trh je již přesycen sériově vyráběnými produkty a zájem se postupně přesouvá k autorskému šperku – a nabídek je stále více, tam je spousta talentovaných kluků.

Také, dodal podnikatel, spolupráce s mladými módními návrháři se ukázala jako velmi zajímavá a firma se hodlá tímto směrem rozvíjet, v plánu je i vstup na zahraniční trhy. „Často navštěvuji Paříž a názor na Rusko a ruské designéry a značky se nyní mění – začali se na nás dívat se zájmem a respektem,“ říká podnikatel. A přestože je tamní trh vysoce konkurenční, situace je stále jiná než v Rusku. „Je tam mnoho multibrandových prodejen, které rády zastupují značky z celého světa a také se zajímají o naše produkty. Navíc se snažíme nacházet nestandardní řešení, neradi se opakujeme, a to nenechává lidi lhostejnými – na našem webu si objednávají lidé z celého světa. Myslím, že teď je ten správný čas vyrazit na zahraniční místa a vyzkoušet si tam. Proč ne? Je tu velká chuť se rozvíjet a je tu také prostor pro aktivitu,“ uzavírá.

Trh je samozřejmě přesycený, říká podnikatel, a „abys mohl dělat něco nového, musíš si ještě dát rozum.“ “Ale neměli jsme v úmyslu oslovit všechny,” říká. „Chceme najít našeho kupce, který bude sdílet naše názory a chuťové preference, naši filozofii. Podívejme se, čí srdce se můžeme dotknout,“ zdůrazňuje Daria.